Constellation Brands, distribuidora de Corona y Modelo en EE.UU., anunció el 2 de septiembre de 2025 una caída en sus proyecciones de ventas para el año fiscal 2026, señalando una disminución en el consumo de cerveza entre los hispanos. Esta tendencia, impulsada por preocupaciones económicas y migratorias, está afectando a las marcas líderes del mercado. A continuación, exploramos las razones detrás de esta crisis y sus implicaciones.
Menos visitas y menos gasto
El presidente de Constellation, Bill Newlands, explicó que los consumidores hispanos, quienes representan el 50% de las ventas de la empresa, están comprando menos cerveza. Según datos de la compañía, las visitas a tiendas para adquirir cervezas de alta gama, como Corona y Modelo, han disminuido, al igual que el gasto por compra. En abril, Newlands ya había advertido que dos tercios de los compradores hispanos enfrentaban presión por el aumento de precios en alimentos y productos esenciales.
Presiones económicas y migratorias
Por su parte, la inflación, que alcanzó un 3.2% anual en julio según el Departamento de Trabajo, ha golpeado con fuerza a los consumidores hispanos. Además, el 50% de ellos expresan preocupación por políticas migratorias más estrictas bajo la administración del presidente Donald Trump. ICE reportó un aumento del 10% en detenciones en 2025, con 61,226 personas en custodia en agosto, según el Transactional Records Access Clearinghouse. Estas tensiones han reducido las reuniones sociales, un contexto clave para el consumo de cerveza.
Impacto en las ventas de Constellation
Constellation, que comercializa Corona y Modelo en EE.UU. desde 2013 tras la compra de Grupo Modelo por AB InBev, espera una caída en las ventas netas de cerveza de entre 2% y 4% para el año fiscal 2026, que finaliza el 28 de febrero. Esto contrasta con su pronóstico anterior de un aumento de hasta un 3%. Las ganancias ajustadas por acción también se revisaron a la baja, de $12.60-$12.90 a $11.30-$11.60, lo que provocó una caída del 6% en las acciones de la empresa.
Contexto del mercado cervecero
A pesar de la crisis, Modelo Especial sigue siendo la cerveza más vendida por valor en tiendas minoristas de EE.UU. en 2025, según NIQ y Bump Williams Consulting. Superó a Bud Light en 2023 tras una controversia por una campaña publicitaria. Sin embargo, el consumo general de cerveza ha disminuido. Empresas como Boston Beer, fabricante de Sam Adams, también reportaron caídas similares, atribuyéndolas a una menor confianza del consumidor y menos salidas sociales.
Factores culturales y sociales
Por otro lado, las reuniones sociales, donde los hispanos suelen consumir cervezas como Corona, han disminuido. Newlands señaló que el miedo a la inflación y la inseguridad laboral afectan las decisiones de gasto. Un informe de Goldman Sachs de enero mostró una caída en la intención de compra de los hispanos, aunque mejoró ligeramente en febrero. La incertidumbre migratoria, con redadas de ICE en aumento, también desincentiva las actividades sociales, impactando el consumo de bebidas.
Respuesta de la industria
Pese a todo, Constellation está ajustando su estrategia. La empresa, que también posee marcas de vino como Robert Mondavi y tequila Casa Noble, planea diversificar su oferta para contrarrestar la caída en el segmento de cerveza. Además, busca reforzar campañas dirigidas a los hispanos, quienes representan el 32.5% de sus ventas totales, según Numerator y Jefferies. Otras compañías, como Colgate-Palmolive, han reportado tendencias similares, con una baja del 2.3% en sus ventas en Norteamérica.
Recursos para la comunidad
Para información sobre apoyo económico o migratorio, contacte al Immigrant Legal Resource Center al 1-415-255-9792. Las organizaciones comunitarias instan a los hispanos a mantenerse informados sobre sus derechos frente a las políticas migratorias. Mientras tanto, la industria cervecera enfrenta el desafío de recuperar la confianza de un segmento clave en un contexto de incertidumbre económica y social.
